“冷经济”正在释放“热效应”。冷经济随着多地气温下降,释放市公司布各大滑雪场“开板”迎客,热效时时彩胆码预测软件【Aurl:www.8233066.com】送888元冰雪运动爱好者的应多热情被点燃 ,叠加登山 、家上局冰徒步等户外运动的雪装持续火热,与此相对应的备赛滑雪服、羽绒服 、冷经济冲锋衣等相关服饰装备的释放市公司布需求也随之增加。
12月5日,热效中国证券报记者来到西单多个商场探访发现 ,应多波司登等国产品牌今年推出了升级版的家上局冰滑雪服、登山服等品类,雪装以满足消费者的备赛需求 。另外 ,冷经济防风衣因其具备多功能 、性价比高等特点,受到消费者的热捧 ,成为今年秋冬的爆品 ,多家上市公司积极入局 。时时彩胆码预测软件【Aurl:www.8233066.com】送888元
国产品牌纷纷加码冰雪赛道
在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下 ,各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品 。
根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预测,2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元 ,2025年将达到1万亿元,占中国体育产业总产值的五分之一。
京东数据显示,11月份以来 ,滑雪衣裤套装成交额同比增长180%,滑雪装备成交额同比增长超150% 。滑雪装备消费朝着个性化 、智能化 、功能化方向发展 ,滑雪服以宽松 、防水 、耐磨为主 ,通用款更受欢迎。
波司登相关人士对记者表示,波司登致力于将专业滑雪服科技应用到大众生活化滑雪场景,为更多人提供高品质滑雪装备 。今年公司产品线全面升级,推出综合滑雪功能与生活时尚风格的第三代滑雪服,在保暖的同时更加透气 ,满足滑雪场景的需求 。该滑雪羽绒服兼具高科技、高保暖和高颜值的特点。
与此同时,今年 ,波司登登峰系列推出“登峰 LITE”,将顶级科技应用到民用产品 ,使衣身减重5% 、最高可抵御-50℃气温 ,为众多登山爱好者提供更专业、更便携的御寒装备 。
极寒系列方面,2023年波司登推出极寒系列“极寒四代” ,极地御寒科技再次突破 。其创新打造“BO-HEAT全新保暖科技体系” ,采用的“聚能舱”热反射科技面料可升温2.7℃ ,热能回馈科技里料则可升温2.5℃,可抵御零下40度严寒环境;同时,轻量科技再突破 ,成衣减重500克 ,户外出行更自如。
被安踏收购的FILA,今年继续推出了滑雪 、高尔夫 、户外等全品类产品。FILA店员对记者表示 ,今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性 ,外层采用科技面料 。该产品卖的特别好,号码已不全。
更多的品牌在产品材质上做文章。如探路者今年推出了蓄热锁温系列——极地石墨烯羽绒服 。该羽绒服具有抗静电 、防泼水和防风耐磨的特点。探路者店员对记者表示,公司未专门推滑雪产品 ,主要还是以普通的羽绒服系列产品为主。
多家上市公司在互动平台上回应布局情况 。比如三夫户外日前表示 ,公司销售滑雪服、滑雪裤 、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣 、滑雪袜 、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。
冲锋衣成今年秋冬爆品
记者在走访时发现,无论是国产品牌还是国外品牌,今年都推出了冲锋衣系列产品。除Columbia、始祖鸟、迪桑特等高端户外玩家外,波司登推出高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服,安踏、李宁也推出冲锋衣等产品 。
数据显示,冲锋衣的百度搜索热度自年初以来一直高于羽绒服,公路自行车 、电竞以及冲锋衣成为今年淘宝双11消费榜单前三名。前三季度 ,抖音冲锋衣销售额超25亿元 ,同比增长273%。京东数据显示,今年双11冲锋衣销售同比增长超100%;唯品会数据显示,自11月以来冲锋衣销量同比翻倍,高品质 、大品牌 、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选 。
波司登店员对记者表示 ,公司今年新推出的高鹅绒三合一冲锋衣可实现一衣三穿,很受欢迎 ,卖的很好,主要原因是其使用场景比较多,好几个季节都适用,性价比较高 。
波司登执行董事兼执行总裁梅冬日前表示,今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增 ,原定计划8.5万件,目前已经销售38万件 ,预计今年销量将达到四五十万件。
除波司登外,李宁、探路者和安踏等品牌也均有布局。安踏店员在向记者介绍公司主打和受欢迎的产品时 ,就有多款是冲锋衣系列产品,有冲锋衣一体羽绒服和三合一羽绒服。
探路者的冲锋衣羽绒服主要是一体的羽绒服。探路者店员对记者表示 ,公司的冲锋衣羽绒服是鹅绒款 ,比较暖和 。
三夫户外在互动平台上表示,公司冲锋衣品类销售良好,同比增长超35%。其中,公司旗下X-BIONIC品牌增长较快 ,冲锋衣系列同比增长超200%。
东海证券认为 ,冲锋衣的爆火主要得益于以下三点 :一是品类功能性凸显 。三合一冲锋衣具备防风、防水、保暖等功能 ,在面料升级下,性能显著提升。二是时尚单品属性逐渐养成 。过往冲锋衣的受众主要为中老年人,以实用性为主 。随着品牌服饰入局 ,冲锋衣强化休闲、通勤 、时尚定位,逐渐演变为多场景的百搭单品 ,受众也扩充至年轻人 。三是性价比优势较高。
政策支持
近年来 ,我国陆续出台相关政策,支持我国冰雪产业发展。
2023年3月 ,文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》 ,明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位 。《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035)》提出 ,到2025年,全省冰雪产业高质量发展体系初步建立 ,产业总规模达到2500亿元 ,成为世界知名的国际冰雪旅游胜地;到2035年,成为寒地冰雪经济高质量发展示范区 。
西部证券认为,冬奥会激发我国冰雪运动热情。艾媒咨询预计,2023年我国冰雪运动带动的市场规模将达8297.5亿元,2025年将超万亿元,2023-2025年复合年增长率将达18.8%。在冰雪经济中 ,冰雪装备的刚需属性较强 。
业内人士认为 ,四季度在冬装销售旺季及户外需求热度延续的背景下 ,看好户外运动需求加速恢复 。